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新風系統市場前景持續看漲 普及面臨短期挑戰

文字:[大][中][小] 2017-2-8    瀏覽次數:834    

  猴年離去,雞年到來,霧霾卻未能消失。自2016年入冬以來,單是華北包括京津冀就出現過多次霧霾紅色預警;進入2017年初,北方大部分地區仍然面臨霧霾襲擊,空氣質量問題已經走到刻不容緩的時刻;大量生活品質快速提升的家庭,開始尋找"治標又治本"的新手段。

    趨勢:霧霾短期難除,生活品質持續升級

    一邊是霧霾在短期內難以解決;另一邊則是中國家庭的生活水平卻在快速提升。迫切需要可以更有效的"室內空氣凈化"手段。新風系統正是在這一背景下,被動在消費市場上引爆。

    隨著中國經濟實力的快速提升,居民對生活水平的要求也越來越高,僅僅依靠空調、凈化器改善空氣質量問題,顯然已經不能適應生活品質持續提升的需求??梢哉f,來自于需求側的升級,倒閉整個中國的空氣凈化產業必須要迎頭趕上。

    隨著霧霾形勢日趨嚴峻,短短幾個月內,來自于辦公室、家庭等場所對于風系統的需求急速爆發。其中在今年初以琰,不少地方人大、政協兩會的提案中,建議政府部門主導并安排學校等公共場所采用新風系統的事例不斷,需求之熱可見一斑。

    不過當前在中國市場上涉及新風系統的生產制造商雖然不少,企業實力、產品品質,以及市場推廣和售后服務體系,卻是魚龍混雜、難辨真偽。同時,整個產業的市場化引爆還處于起步階段,雖然進入中國市場不晚,但企業和用戶認知偏低;這些都將給這一產業接下來的發展提出巨大挑戰。

    現狀:埋頭十余年無人知,霧霾一朝來引爆

    新風系統進入中國已經有20多年的時間,但是過去一直不為眾人所熟知。直到最近一年多來,隨著霧霾污染的持續加劇,新風系統也迎來了發展的新良機。

    當前城鎮化建設在中國推進速度驚人。相關資料顯示,目前國內城鎮化率已經接近60%,與全面實現小康目標的要求越來越近。而在城鎮化建設的浪潮中,房地產開發企業的作用日漸顯現,憑借地產企業的市場持續健康發展,從而實現雙贏結果。

    城鎮化建設除了讓家庭住宅條件不斷改善,還對住宅品質提升要求越來越高,這對于新風產品的應用面產生較大推動作用。特別是城市高檔住宅、別墅的興起,對新風系統的需求更為迫切??梢哉f,高檔住宅和新城鎮化建設率先為新風產業提供廣闊空間。

    不可否認,近年來在中國經濟快速增長的同時,也付出巨大的資源和環境代價,其經濟發展與資源環境的矛盾日趨尖銳,人們對環境污染問題反應強烈。從而催生出建筑節能與環保等新興產業的應育而生。

    與之對應,建筑節能相關政策標準不斷出臺,其在房屋建造過程中規定,建筑節能要重點解決好外墻保溫、窗門降溫等問題,這也就意味著其建筑氣密性越來越高。對于新風系統而言,其通風換氣功能將是必不可少的配置。無疑建筑節能為新風產業發展提供強勁的驅動力。

    特別是最近幾年,霧霾天氣肆虐,讓人們開始談霾色變。特別是2016年入冬以來的霧霾尤為嚴重,嚴重影響人們的健康生活環境。每年因霧霾以及室內裝修污染引起疾病的人數不斷上升。隨著人們生活水平的整體提高,健康的意識也開始從疾病治療逐步向疾病預防和保健方面轉變。

    當前治理室內空氣污染,提高室內空氣品質已是迫在眉睫。新風系統憑借獨特的空氣凈化優勢,關注度開始不斷升溫??梢?,最近兩三年來霧霾爆發造成的空氣嚴重污染,成為新風產業進入發展快車道的加速器。

    挑戰:市場前景持續看漲,產業內功還很欠缺

    相對于空氣凈化器、空調來說,新風系統對于普通家庭的消費者來說,還是一個全新的產品。以往都是用于商用系統,作為中央空調的配套,主要用于各類酒店系統。家庭、辦公接觸的都比較少,有些人甚至來聽都沒聽說過。普及這樣一個相對陌生的新產品,市場難度可想而知。

    目前來看在新風系統的市場化推廣、引爆過程中,現階段主要存在三大瓶頸和挑戰。這也成為接下來各個家電廠商引爆新風系統市場商機,必須要突破的三座"大山"。

    認知不足是制約需求的首要因素。過去10多年以來,中國市場的新風系統普及率很低,主要是因為人們對新風系統還沒有足夠的認識和認知,開窗是主要通風換氣手段。此外,人們現在普遍采用市內空氣凈化器,實際上新風系統與空氣凈化器根本是兩回事。

    其一,空氣凈化器是用來凈化空氣的,大家很熟悉,而新風系統多數人沒有接觸過;其二,新風系統需要從房屋裝修階段就介入,專業性更強,需要專門的系統設計以及后期施工;相比較而言空凈使用方便,買回家通上電就可以運轉,用戶更容易接受;其三,新風系統側重的是室內和室外空氣的置換、凈化,而空氣凈化器側重的是室內空氣內循環,很容易引發二次污染,兩者有本質差異。多數用戶對于新風系統不了解,把空氣凈化器當成新風系統替代品。

    住房條件制約新風系統大面積普及。新風系統興起于上個世紀70年代。在歐美國家,受經濟條件和歷史傳統影響,即使是老式住宅,面積和層高也都比較理想,可以無障礙安裝新風系統。而在中國,很多普通住宅,尤其是老式住宅,戶型很小,層高僅有兩米多,安裝新風系統所需的吊頂比較困難,即便是采用無管道輸配的壁掛式新風機,也需要面臨墻體的鉆孔打眼的"破壞性"施工工程,對于新風系統的應用普及形成一定制約。特別是對于存量住宅來說,很多家庭購買新風卻一個較長的安裝周期,更需要密閉室內空間。

    價格高昂不利于消費者快速接受。相對于其他空氣凈化類產品而言,新風系統的價格比較昂貴,消費者往往會忽略新風系統的功效,而采用凈化器作為替代品。一臺壁掛式新風系統包括安裝服務的整體價格需要至少六七千元,采用一臺吊頂式新風系統的整體造價需要近2萬元。對于中高端群體此價格尚可接受,但對于普通消費者來講,就不在承受范圍內了。因此這從一開始就會限制新風系統在市場上的快速普及。

    此外,新風系統產業最近半年多來的市場發展很快,但是在缺少行業標準的情況下,很多廠商為了追求利益,只是炒作概念而沒有提供好的產品,導致市場產品優劣難辨。同時,新風系統產業屬于新的藍海,很多投機者看到機會就撲過來,行業尚處于沒有充分競爭的階段。

    當然,對于上述問題,只是在市場啟動和普及階段所面臨的短期挑戰,隨著越來越多企業的參與,特別是大企業的參與推動,科技創新、資本力量,以及商業手段的加速引爆,一系列問題將在發展過程中得到逐步解決! 

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